Google Ads og online markedsføring er noget af et minefelt af forkortelser og fagudtryk, der kan få det hele til at lyde mere indviklet, end det egentlig er. Her forklarer jeg de vigtigste begreber i et sprog, du kan bruge til noget, uanset om du selv sidder med kontoen eller har hyret nogen til at gøre det.
Den værdi, Google bruger til at afgøre, om og hvor din annonce vises. Bestemmes af dit bud, din kvalitetsscore og forventet effekt af annonceudvidelser.
Ekstra information på annoncen (links, telefonnummer, priser m.m.), der gør den større og mere brugbar, og ofte hæver din klikrate.
Måden, en konvertering tilskrives de annoncer og kanaler, der var med til at skabe den. Afgør, hvilke klik der "får æren".
At byde på dit eget (eller en konkurrents) brandnavn. Læs mere om det her.
Det beløb, du maksimalt vil bruge, typisk sat som et dagligt gennemsnit pr. kampagne.
Reglen for, hvordan Google byder for dig i auktionen, fx mod flest konverteringer, en mål-ROAS eller en mål-CPA.
Hvad det i gennemsnit koster dig at få én konvertering, fx et salg eller et lead.
Prisen for ét klik på din annonce.
En prissammenligningstjeneste, der efter EU's Google Shopping-afgørelse har lov til at deltage i Shopping-auktionen på vegne af webshops. I stedet for at dine produktannoncer kører direkte gennem Google, kan de køre gennem en CSS-partner, der byder ind i auktionen for dig. Anton er medstifter af CSS-partneren Zoliro. Mere på Zoliro-siden.
Hvor stor en andel af dem, der ser din annonce, der klikker på den.
Den reelle merværdi en kampagne skaber, altså de salg, der ikke ville være kommet alligevel. Afgørende, når man vurderer fx brand bidding.
En ønsket handling, et køb, et lead eller en opringning, som du måler annonceringen på.
Andelen af klik (eller besøg), der bliver til en konvertering.
Den tekniske måling, der registrerer, hvornår en annonce fører til en konvertering. Uden den er du blind.
Googles vurdering (fra 1 til 10) af, hvor relevante dine annoncer, søgeord og landingssider er. En høj Quality Score belønnes i auktionen med en bedre annonceplacering til en lavere pris pr. klik, mens en lav score gør det modsatte. Kort fortalt: jo mere relevant Google synes, din annonce er, jo mindre skal du byde for den samme placering.
Den side, brugeren lander på efter et klik. Dens relevans og kvalitet påvirker både konvertering og kvalitetsscore.
Hvor bredt et søgeord matcher søgninger: bredt match (bredest), frasematch (mellem) og eksakt match (snævrest).
Googles platform, hvor dit produktfeed ligger og bruges til Shopping.
Ord, du udelukker, så din annonce ikke vises på irrelevante søgninger. Et af de stærkeste værktøjer mod spild.
Googles automatiserede kampagnetype, der annoncerer på tværs af alle Googles flader ud fra dine mål og data.
Betalt annoncering, hvor du betaler pr. klik. Google Ads er den mest kendte form.
Datafilen med dine produkter (titler, priser, billeder m.m.), som Shopping-annoncer bygges ud fra.
At vise annoncer til folk, der allerede har besøgt dit site eller vist interesse.
Hvor mange kroner i omsætning du får retur pr. krone brugt på annoncer. Bemærk: omsætning, ikke profit, og derfor kan en høj ROAS stadig dække over underskud.
Betalt synlighed i søgemaskiner; i praksis ofte synonymt med søgeannoncering.
Organisk (ubetalt) synlighed i søgeresultaterne. Jeg leverer ikke SEO, men kan analysere samspillet med betalt søgning.
De ord og sætninger, du byder på, så din annonce kan vises på relevante søgninger.
Én visning af din annonce. Mange visninger uden klik kan betyde, at annoncen ikke rammer.
En ordbog forklarer ord. Den forklarer ikke hvordan tingene reelt hænger sammen i en konto. Hvis du står med et konkret problem, så er det nemmere at læse pillar-siderne, eller tage en snak direkte med mig.