Google Ads handler om, hvad der er tilbage, når regningen er betalt
Du kan komme i gang med Google Ads på en halv time med et kreditkort, for selve værktøjet er ikke svært at bruge. Det svære er at få det til at tjene penge. Google har nemlig selv slået en hel række automatiske funktioner til på forhånd, og det er ikke nødvendigvis til din fordel. Kunsten ligger et helt andet sted: i at få det, du betaler for hvert klik, til at komme hjem igen med noget oveni. Det er dér, en velpasset konto skiller sig fra en, der bare kører. Nogle kalder det Google annoncering, andre AdWords. Det er den samme platform, og opgaven er den samme.
Dine tal opdateret hver dag, ikke i en PDF
GlobalDKKHvor pengene forsvinder
Det er sjældent de store, dramatiske fejl, der koster mest. Det er de små, der får lov at stå.
Lad os sige, du sælger cykler. Så vil du gerne findes, når nogen søger efter en ny cykel, men næppe når de søger efter "cykelreparation" eller "punktering", og den slags for brede søgninger koster penge, hvis ingen holder øje.
Læg dertil en konverteringssporing, man ikke helt kan stole på, og lidt for meget automatik uden et klart mål at styre efter, og du har opskriften på en konto, der langsomt taber penge, uden at nogen opdager det.
Sådan arbejder jeg med det
Først rydder jeg op i det, der bare spilder penge, for det er de hurtigste gevinster. Derefter bygger jeg strukturen på ny, så den passer til din forretning og dine marginer. Målet er det, der står tilbage, når regningen er betalt, ikke klik og flotte ROAS-tal. Driver du en webshop, er Google Shopping som regel den vigtigste del af kontoen, og det kan du læse mere om her. Søger dine kunder også på Bing, kan jeg tage Microsoft Advertising (Bing Ads) med, og en stor del af opsætningen kan som regel følge med over fra Google.
Vil du have en, der tager over?
Det her er faget. Vil du høre, hvordan et samarbejde med mig ser ud i praksis, med model, honorar og det hele, så ligger det på siden om mig som Google Ads konsulent.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad indgår der i, at du driver mine Google Ads?
Jeg bygger kontostrukturen op efter din forretning og dine marginer, rydder op i det, der spilder penge, og passer kampagnerne løbende. Du følger tallene i dit eget dashboard, hvor de opdateres via Supermetrics, så du kan se, hvad annoncerne kaster af sig, når det passer dig. Kort sagt tager jeg mig af det hele, fra opbygning til den løbende optimering hver uge.
Hvad er Google annoncering?
Det er det samme som Google Ads. "Google annoncering" er bare den danske måde at sige det på, og indtil 2018 hed platformen AdWords, som en del stadig kalder den. Navnet ændrer ikke opgaven: at få de kroner, du lægger i annoncering på Google, til at komme hjem igen med noget oveni. Om du kalder det annoncering, Ads eller AdWords, er jeg sådan set ligeglad med, så længe tallene i bunden ser fornuftige ud.
Kan du også tage Microsoft Advertising med?
Ja, kører du allerede på Google, tager jeg gerne Microsoft Advertising med, når det giver mening for din forretning. Det er nemt at koble på, fordi en stor del af opsætningen kan følge med over fra Google. Men jeg anbefaler det kun, hvis dine kunder rent faktisk er på Bing.
Hvad med Google Shopping?
Driver du en webshop, er Shopping som regel den vigtigste del af hele kontoen, og den tager jeg mig af på samme model som resten. Hvis du hellere vil vækste din Shopping uden selv at betale for klikkene, så findes der et CSS-partnerskab gennem Zoliro, hvor du kun betaler en andel af de salg, der bliver skabt. Du kan læse mere om det på zoliro.com.
Hvordan måler du succes?
Jeg måler på, hvad der er tilbage, når regningen er betalt, altså hvad annonceringen lægger på din bundlinje. Klik og en flot ROAS i oversigten er rare at se på, men de betyder ikke nødvendigvis penge i kassen. Det, der tæller for mig, er, om dine annoncekroner kommer hjem igen med noget oveni.
Lad mig se på din konto
Skriv lidt om din forretning, så vender jeg tilbage med et konkret bud.