Værktøjer jeg bruger og anbefaler
Jeg bliver tit spurgt, hvilke værktøjer jeg bruger i hverdagen, så her er den korte, ærlige liste. Det er ikke alt, der findes på markedet, men det, jeg selv læner mig op ad, fordi det gør arbejdet bedre. Står et værktøj her, er det, fordi jeg rent faktisk bruger det. Ingen har betalt for pladsen, og der er ingen affiliate-links på siden. Skulle det ændre sig en dag, kommer det til at stå tydeligt på det enkelte værktøj, så du altid ved, hvad du klikker på.
Den faktiske stack.
Femten værktøjer, der står tilbage, efter jeg har skrottet alt det, jeg ikke bruger. Hver beskrivelse handler om, hvad jeg konkret bruger værktøjet til i hverdagen, og du kan selv slå op, hvad markedsføringssiderne lover.
Claude
Claude bruger jeg til det tekniske arbejde, der ellers ville tage timer i et tekstdokument, fra JSON-strukturering og kode-review til prompt-design og struktureret tænkning. Det er hurtigere end at gætte sig frem, og det efterlader samtidig dokumentation for, hvad der er gjort.
Besøg Claude →
Manus
Manus står for min content-pipeline og deployment, altså det arbejde, jeg ellers ville sidde og kopiere manuelt mellem værktøjer. Jeg bruger det på artikler, rapporter og længere skrivearbejde, hvor flere step skal hænge sammen fra start til slut.
Besøg Manus →
Supermetrics
Supermetrics er rygraden i min rapportering, for det er den motor, der henter tallene ind i mit eget kunde-dashboard. Data samles i Google Sheets og opdateres løbende, så du som kunde kan følge dine tal, når det passer dig, i stedet for at vente på en rapport. Det fjerner en bunke manuelt dataarbejde, og det er en af de få ting, jeg vil kalde uundværlige i min hverdag.
Besøg Supermetrics →
AccuRanker
Rank tracking for både mine egne sites og mine kunders. Jeg følger placeringerne dagligt og holder øje med share of voice, så jeg kan se, om vi vinder eller taber terræn over tid. Det siger noget om, hvor stærkt et brand står, længe før det dukker op i annoncetallene.
Besøg AccuRanker →
Ahrefs
Her graver jeg i backlinks, søgeord og hvad konkurrenterne egentlig laver. Jeg sælger ikke SEO, men jeg kan ikke rådgive ordentligt om betalt trafik uden at vide, hvad der allerede kommer ind organisk. Er du i forvejen nummer et på et søgeord, skal vi tænke os om, før vi begynder at betale for det samme klik.
Besøg Ahrefs →
Google Search Console
Googles egne tal for, hvad du bliver vist på, og hvad folk rent faktisk klikker på. Det er gratis og kommer direkte fra kilden, så det er som regel det første sted, jeg kigger, når jeg vil forstå en virksomheds synlighed. Sammenholdt med annoncedataen tegner det et langt mere ærligt billede af, hvor pengene bør ligge.
Besøg Google Search Console →
Google Sheets
Rygraden i det dashboard, du får som kunde. Tallene lander her, og jeg bygger visningerne oven på dem, så du kan se, hvad annoncerne kaster af sig, uden at skulle logge ind i noget. Det er ikke det mest prangende værktøj i verden, men det er fleksibelt, og det ejer du selv sammen med resten af din data.
Besøg Google Sheets →
NordVPN
NordVPN er min VPN, når jeg arbejder fra andres netværk eller fra udlandet. Jeg bruger den også til at tjekke, hvordan SERPs og annoncer ser ud i forskellige markeder, og det er en fast del af cross-border-konsulentarbejdet.
Besøg NordVPN →
1Password
1Password holder styr på alt fra kunde-adgange og MCC-strukturer til recovery codes og 2FA-seeds. Når man jonglerer mange kunde-konti på tværs af MCC-strukturer, er en ordentlig password-manager ærligt talt ikke til diskussion.
Besøg 1Password →
Slack
Slack bruger jeg til klient-kommunikation, hvor email ville være for tungt, altså den daglige flow-snak, de hurtige beslutninger og alert-integrationer direkte fra ad-platformene. Et workspace per kunde holder samtalerne pænt adskilt.
Besøg Slack →
Google Ads Editor
Googles gratis desktop-app til at redigere konti offline. Store ændringer på tværs af mange kampagner og søgeord bygger jeg her, gennemgår dem samlet og uploader først, når de er rigtige. Fast del af mit daglige konto-arbejde.
Besøg Google Ads Editor →
Microsoft Advertising Editor
Microsofts svar på det samme, til Bing. Kører en kunde også Microsoft Advertising, bruger jeg den samme offline-arbejdsgang der. Jeg tager Microsoft med, når det giver mening.
Besøg Microsoft Advertising Editor →
GitHub
Her ligger koden til mine egne builds og websites, både de statiske sites og de scripts, jeg bruger i hverdagen. Jeg er ikke udvikler af uddannelse, men jeg bygger en del selv, og så er versionsstyring guld værd, når noget skal rulles tilbage.
Besøg GitHub →
Obsidian
Min notesamling og vidensbase, gemt som helt almindelige markdown-filer på min egen maskine. Det passer godt til, hvordan jeg arbejder i det hele taget: jeg vil hellere have noget enkelt, jeg selv styrer, end en tjeneste, der ejer mine noter.
Besøg Obsidian →
Ghostty
Terminalen, jeg sidder i, når jeg arbejder med scripts, builds og deploys. Der er ikke så meget mere at sige om den, ud over at den er hurtig og bare gør sit arbejde.
Besøg Ghostty →Hvorfor min stack ser ud, som den gør
Du har måske bidt mærke i, hvad der ikke står på listen ovenfor, og det er der en grund til. Det handler ikke om, at de værktøjer, jeg har valgt fra, er dårlige. Tit er det nærmest omvendt. Det handler om, at jeg gennem årene har bygget mine egne måder at gøre tingene på.
Automatisering, jeg stoler på
Jeg er stor fan af automatisering i Google Ads, men jeg anbefaler at bruge Googles egne. Smart Bidding og den slags er bygget ind i systemet, og de virker, når de bliver styret rigtigt. Det, jeg er skeptisk over for, er at betale en tredjepart for at gøre noget, Google allerede gør selv. Efter min mening giver det sjældent mening at lægge penge oveni for det.
Mine egne processer frem for en all-in-one
Der findes rigtig gode all-in-one-værktøjer til at styre og optimere konti. Optmyzr er for eksempel et virkelig stærkt værktøj, og for mange vil det være et fornuftigt valg. Jeg har bare altid fået udviklet mine egne scripts, og i dag kan jeg med AI bygge et helt system op omkring den måde, jeg arbejder på. Vi havde også vores eget udviklede værktøj i 1260 A/S, som alle i Search-teamet brugte.
Dyre suiter, du måske ikke behøver
Store automation- og marketing-suiter kan sagtens være pengene værd, men prisen skal stå mål med det, du får ud af dem. Et værktøj som HubSpot er ikke dårligt, det er bare dyrt, og for nogle virksomheder er det helt rigtige valg. Men mange kan komme langt uden og vil hellere være foruden den faste udgift. Mit arbejde handler om at få mest muligt ud af det, du allerede har, før vi begynder at lægge nye faste omkostninger oveni.
Værktøjerne er ikke arbejdet.
Det meste af mit arbejde sker i selve Google Ads-interfacet, og alt det andet her er den understøttende infrastruktur omkring det.