Hvad CSS er
CSS står for Comparison Shopping Service, altså en prissammenligningstjeneste. Det er en tredjepart, der har ret til at deltage i Google Shopping-auktionen og vise produktannoncer på vegne af webshops. I stedet for at dine annoncer udelukkende kører direkte gennem Googles egen løsning, kan de køre gennem en CSS-partner, der byder ind i auktionen for dig.
Hvorfor det findes
Det hele bunder i en afgørelse fra EU. Kommissionen fandt, at Google favoriserede sin egen prissammenligningstjeneste i søgeresultaterne på bekostning af konkurrenterne, og resultatet blev, at Google skulle åbne Shopping for andre udbydere. Det er dem, vi i dag kalder CSS-partnere. Med andre ord opstod hele CSS-markedet, fordi konkurrencen skulle genoprettes, ikke fordi Google fandt på det af egen fri vilje.
Hvordan modellen fungerer
En CSS-partner er teknisk set en selvstændig deltager i auktionen. Din shop leverer et produktfeed, og partneren byder på Shopping-placeringer for dine produkter. For dig som webshop betyder det, at du kan få dine produktannoncer vist gennem en anden kanal end Googles standardopsætning. De forskellige CSS-partnere har hver deres model for, hvordan samarbejdet og afregningen ser ud, så det er værd at sætte sig ind i, før man vælger.
Hvor jeg selv står
For at være helt åben: jeg er medstifter af en CSS-partner, der hedder Zoliro. Derfor har jeg både en faglig og en personlig interesse i emnet, og det synes jeg, du skal have med, når du læser med her. Vil du se, hvordan netop Zoliros model er skruet sammen, kan du læse om det på Zoliro-siden. Vil du bare forstå CSS som fænomen, håber jeg, at siden her har gjort det en smule mindre mystisk.