Hvad det er
Microsoft Advertising er Microsofts svar på Google Ads. Du kan lave søge- og shopping-annoncer på stort set samme måde, men de vises på Bing i stedet for på Google, samt på Microsofts øvrige flader. Det smarte er, at de to platforme ligner hinanden så meget, at du kan sætte Microsoft Advertising op mere eller mindre automatisk ud fra din eksisterende Google Ads-konto. Kampagner, søgeord og struktur følger med over, så du ikke skal bygge det hele forfra. Det gør det til en løsning med meget lav friktion at prøve af, netop fordi det tunge arbejde allerede er lavet på Google-siden.
Hvornår det giver mening
Det interessante ved Bing er, hvem der bruger det. Målgruppen er ofte lidt ældre, sidder oftere på en firma-computer med Microsoft-produkter og har i nogle brancher en pænere købekraft. Konkurrencen er samtidig tit lavere end på Google, hvilket kan give lavere klikpriser. Til gengæld skal du være ærlig omkring bagsiden: der er også markant mindre søgevolumen på Bing, så selv om hvert klik kan være billigere, er der færre af dem at få. For nogle B2B-virksomheder og for visse webshops er den afvejning fornuftig, mens det for andre knap flytter nålen. Det afhænger helt af, hvor dine kunder er.
Sådan ser jeg på det som konsulent
Google er langt de fleste af mine kunders vigtigste kanal, og det er også der, jeg har mit fokus som konsulent. Men kører du allerede på Google, tager jeg gerne Microsoft Advertising med, netop fordi det er så nemt at koble på din eksisterende opsætning. Jeg anbefaler det ikke bare for at have en ekstra kanal at fakturere for, for det giver kun mening, hvis den ekstra volumen rent faktisk bidrager til din bundlinje. Er der ikke kunder nok på Bing i din branche, siger jeg det hellere end at sætte noget op, der ikke batter. Vil du høre, om det passer til din forretning, kan du læse om, hvordan jeg arbejder, på konsulent-siden, eller skrive til mig via kontakt.